文｜DataEye忖度院

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近两个月据说小游戏热度握续提高：

一是月度耗尽占比保握高位景色，其中9月耗尽占比一度升至15%，况兼越来越多据说RPG产物插足耗尽榜和耗尽增长榜TOP20。

二是近两个月的微信小游戏畅销榜中，据说品类产物数目呈现握续高潮的态势。

现在据说小游戏赛说念阛阓步地奈何？营销买量上又有哪些动作和念念路？

今天，DataEye忖度院就来聊聊这一赛说念。

一、阛阓步地情况

DataEye忖度院整理了10月份畅销榜TOP100，其中据说品类产物有18款。这18款据说品类产物，有8款产物是新进榜的。

而这些产物中不乏传统头部题材产物，举例贪玩的《原始据说》、非玩不成的《三界天骄》。

从据说品类榜单发达来看，名次10月畅销榜月榜TOP3的产物，辞别是《屠龙争霸》《雷霆远征》以及《据说风浪》。

不外从名次走势不雅察来看，《屠龙争霸》《雷霆远征》算作在月度畅销榜名次靠前的产物，本色名次却并不算特地凸起，辞别号治安43名和第46名。更伏击的是，这两款产物在单日畅销榜发达上解析波动，收入发达不安闲。

比较之下，《据说风浪》的发达相对适当。10月24日之后握续保握适当的名次提高。插足11月之后，《据说风浪》畅销榜名次基本安闲在35名足下。

同期，DataEye忖度院统计了近3个月微信小游戏畅销榜月榜TOP100中的据说品类产物。数据高慢，8-10月畅销榜TOP100中，月均上榜的据说产物进步15款。

通过上述数据不雅察，DataEye忖度院以为现在据说品类在小游戏鸿沟上呈现2个特色：

一是“新容貌”频显，产物更迭节拍快。阐明榜单发达来看，据说品类发达活跃，10月份的据说赛说念有接近一半的产物是新入榜的，合座具有新容貌裸露的趋势。同期也能不雅察到，现在据说品类未出现头部产物，近3个月据说赛说念名治安一的产物王人在变化，意味着赛说念不固化，新品不错收拢解围的契机。

二是据说产物畅销榜波动大，产物抢用户压力大。从多款据说产物的畅销榜趋势不错发现，现在阛阓上的据说产物畅销榜波动变化大，往往跌出畅销榜榜单，却又可能坐窝回到畅销榜，响应出据说产物在吸金层面上枯竭握续性。更深一层是据说小游戏的用户粘性不安闲，况兼内容产物同质化严重，用户容易被其他同类型产物打劫。

二、买量侧情况

（一）素材投放情况

DataEye-ADX投放数据高慢，近30天据说小游戏产物投放榜TOP5辞别是《热血暗黑》《原始据说》《龙鳞圣域》《御龙据说》以及《英杰之冠》，其中《龙鳞圣域》是微信小游戏10月耗尽增长榜最高的据说品类产物。而值得庄重的是，10月份畅销榜榜名次最高的产物《屠龙争霸》则名次素材投放榜第14名。

投放素材量方面，《热血暗黑》在10月15日运转增多素材投放量，而在10月23日之后投放量进一步提高，单日投放峰值接近于1万条素材。随后投放量呈现渐渐下滑的趋势。

比较之下，《原始据说》合座投放量完满峰值不凸起，但投放量相对安闲。而《龙鳞圣域》在素材投放量方面呈现出握续增长态势。

（二）创意素材情况

DataEye忖度院整理了近30天微信小游戏据说品类高效素材TOP50的创意卖点。数据如下：

从数据不雅察来看，小游戏据说赛说念高效素材主要分为4个卖点，其“展示基本手段与装备”创意卖点占比约为40%，占比最高。

这类型素材将内容聚焦于“兵器&手段”，通过展示强力物理的属性，迷惑品类醉心者的和顺，请示玩家尝试。后续素材内容展示宏构兵器的不错节略得到的特色，裁汰玩家的游戏门槛，迷惑更多品类玩家尝试。

“凸显攻速&伤害数值”联系创意素材占比约为32%，名治安二。

这类型素材主要所以游戏录屏的花式呈现创意内容，画面以展现变装攻速算作素材吸睛点，餍足据说品类用户关于高攻速游戏内容的“长久兴趣”。后续内容通过展示资源爆率高、打击伤害数据高、战力飙升速率快等花式让决议用户感受到游戏“爽感”。

以“出奇据说就业器”算作卖点的创意素材占比有24%。这类型素材在吸睛点方面，围绕“私服”游戏内容进行伸开，这一卖点契合了据说品类玩家自己关于“私服”内容的了解，餍足对用户的“长久兴趣”。而在滚动点方面，素材握续描写私服游戏，凸起更多福利资源，节略升级，高爆率高攻速等要素，增多玩家尝试的能源，餍足了“产生利益”滚动点。

强调“节略养成和情感元素”的创意卖点占比最少，唯有4%。

另外，DataEye忖度院不雅察发现，近期更新的创意素材中也有几个伏击的变化：

其一是加入更多AI创作素材。联系类型素材大多数接受拼接的花式制作，前半段用AI制作画面素材，后半部分则是相对旧例的据说品类素材。

其二是通过达东说念主/直播进行产物带货算作素材。举例主播试玩素质游戏实况，概况是女性颜值主播“沫子”口播游戏告白宣传等等。前者比较常见，后者则是颜值主播触达决议用户，比较于传统明星而言，女主播更接地气。

其三是蹭上阛阓热门，在创意素材上加入近期的阛阓热门，其中《黑神话悟空》就有不少游戏变装算作BOSS加入素材之中，如金池长老、虎前锋等等。

合座来说，据说品类在小游戏赛说念的高效素材依然以传统创意叮嘱为主，更径直的震憾决议用户群体，造成滚动，但合座套路化。

不外再行素材来看，部分据说厂商运转接受AI创意素材，裁汰合座投放资本，概况是通过更接地气的女主播与决议用户造成共鸣。

三、转头

从阛阓步地来看，据说品类产物在微信小游戏上竞争愈发浓烈，上榜数目越来越多，DataEye忖度院以为据说品类履历了页游时期、手游时期之后，现在正在以微信小游戏算作载体的赛说念上迎来新的春天。

DataEye忖度院以为据说品类再度在小游戏赛说念上火爆，主要受到了以下几个身分影响：

一是微信小模范也照旧成为当下流戏阛阓的伏击流量渠说念。在本年9月，小游戏月活用户限制进步5.2亿，在本年2-5月小游戏月活用户的限制致使一度进步了APP游戏。另外，微信用户基数限制重大，同期聚积了大王人中年及以上用户群体，而这类型用户群体恰正是“据说”品类的潜在中枢玩家。

二是小游戏产物特色的内驱力契合“据说玩家”。即点即玩无需下载是小游戏产物独到的上风，以至于部分中枢“据说”玩家无须再履历相对错乱的游戏下载、注册经由，玩“据说”变得更圣洁。这不仅针对了中枢用户，还不错触达到一些对经典“据说”感兴趣的用户群体，从而扩宽用户遮掩面。

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