此前在2021年9月，《鱿鱼游戏》横空出世，一举创下奈飞的不雅看量之最。就在2024年12月底，大齐用户期待了三年之后的《鱿鱼游戏》第二季泄漏揭开面纱。即便口碑和评分不足前作，但《鱿鱼游戏第二季》的热度依然惊东谈主，上线仅一天便在92个国度的电视节目名次榜中达到榜首，到了第三天更是在93个国度稳居第一。

就在奈飞因《鱿鱼游戏第二季》再次赚足眼球的同期，苹果方面似乎有些坐不住了。继此前自满视频流媒体事业Apple TV+将带来惊喜后，日前晓示Apple TV+将于2025年第一个周末限时免费绽放。具体而言，在好意思国加州期间1月3日至1月5日（北京期间1月3日16:00至1月6日15:59），用户可通过任何撑握Apple TV+的竖立免费使用这一事业。

据了解，这亦然苹果方面初次为Apple TV+带来一样的动作，何况此举即就是放到扫数这个词视频流媒体行业也未几见。那么问题就来了，苹果为什么会给用户奉上这么一份惊喜呢？

熟练苹果的一又友大要知谈，比年其事业业务的遑急性不停进步，不仅本人不错创造丰厚的收益，还在一定进度上反哺了硬件业务。凭证苹果方面发布的2024财年第四财季财报自满，期内其营收为949亿好意思元、同比增长6%，其中事业业务营收达249.7亿好意思元、同比增长11.9%，创下历史新高，占总营收的26.3%，仅次于iPhone业务。

在保握双位数增长的同期，该财季苹果事业业务的毛利率也无间保管在74%的高位。至此，其事业业务毛利率已衔接13个季度站相识在70%以上。凭借如斯高的毛利率，苹果事业业务也以26.3%的营收占比、带来了高达44%的毛利。

但身为苹果事业业务遑急构成部分的“苹果税”，比年来决然站上了风口浪尖。在这么的情况下，包括Apple TV+、Apple Music在内的其他业务线，当然就需要承担起更多的背负。

如今的问题，是Apple TV+的处境并不那么好。其中以好意思国市集为例，稀有据自满，落拓2024年第二季度，Apple TV+的用户范围固然已跨越Paramount+，但仍远不足奈飞、Disney+。用更直不雅的数据来说，就是Apple TV+用户一个月的不雅看总次数，比奈飞用户一天的不雅看次数还要少。

为了进一步扩大Apple TV+的用户范围，当年几年里苹果方面就盯上了Android用户，渐渐让Apple TV+走出我方的围墙花圃，其中就包括以附加订阅的相貌加入好意思区Prime Video。何况苹果方面还在尝试用更多元化的事业，来欢跃更多用户的需求。

此前在2024年3月苹果CEO库克访华技术就曾有传言称，其正奋力于将Apple TV+引入国内市集。随后在同庚7月又有音讯称，苹果或将会为Apple TV+引入价钱更低的“含告白会员”，并遴聘了多位具有告白行业教授的资深东谈主士。

由此就不难发现，苹果这次限时免费绽放Apple TV+的见解一经相等明晰。由于Apple TV+撑握的竖立范围颇广，因此限时免费所能粉饰的用户范围也稀疏可不雅，何况免费二字又有谁能不爱。对苹果来说，如能借此机会转动部分Apple TV+潜在用户，当然就是一笔不亏的生意。

但问题在于，Apple TV+一直齐在向部分用户提供免费试用，比如部分苹果竖立的新用户，以及PlayStation、Xbox游戏主机用户。在这么的情况下，用限时免费来勾引新用户究竟还能阐扬多大的作用呢？

更为遑急的是，视频流媒体事业吸援用户的要道一直齐在于本体的丰富进度和质地，而Apple TV+在本体端重质不分量的佳构化政策，就注定了很难以量取胜。何况即就是佳构化政策上，Apple TV+似乎也有些力有不逮。稀有据自满，当年五年期间内，成为尼尔森每周最受宽宥十大原创流媒体节目榜单的Apple TV+剧集只是唯有4部。

事实上，本体数目匮乏这一问题，大要恰是导致Apple TV+堕入如今场面的原因之一。毕竟回头看去，站在苹果肩膀上的Apple TV+明明有诸多上风，比如巨大的硬件用户基数、相对低廉的价钱。何况在凭借《CODA》、（《健听女孩》）成为首个取得奥斯卡最好影片奖的视频流媒体事业平台后，Apple TV+在驰名度上与奈飞、Disney+比较也险些绝不失容。

至于苹果执着于走佳构化政策这条路的原因，大要与其关于Apple TV+的定位联系。大家皆知，苹果的居品政策一直是由软件来事业于硬件居品。用Canalys分析师Kieren Jessop的话来说，“苹果的见解似乎是让Apple TV+成为其竖立的强劲补充，而并非一个独处的大型利润开动者” 。

从这个角度来看，若是想要让Apple TV+早日自强学派，苹果方面大要应该换个想路了。

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